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赤峰廣告公司講解戶外廣告需要哪些創新!

2021-01-15 11:05:24

缺乏特色的戶外廣告,對受眾視覺沖擊不夠,難以取得預期效果。赤峰廣告公司綜合一些成功的戶外廣告的表現形式,戶外媒體表現形式的創新,是可以通過多種手段來實現的。

當前戶外廣告的設計理念一直都是定位于一個平面,認為一個平面應該體現出設計者良好的構思,從而導致現在的戶外廣告總是圖形設計單一。其實,巧妙地運用設計理念,可以使戶外廣告更具獨特、視覺沖擊力。具體地說,有兩種方法。

②戶外廣告可以通過突破平面空間的立體分割,擴展有限的畫面來實現創新。平面空間的立體突破,就是將產品實體進行同比例的縮小或放大,在平面廣告牌上再現三維立體模型,進行空間的移位嫁接。這是一種立體的實物表現方式,通過產品實物的再現,使人們以非常規的角度,看到平日常見的事物,產生意想不到的新奇效果。

其二是利用圖形、文字、色彩的變化,創造出平面上的亮點。利用造型上的獨特設計在引人注目的同時,更需要通過圖形、顏色、文字等增強創意的震撼力,精彩絕倫的圖形與文字、變化多端的色彩組合等都能使戶外廣告給人以生動的印象。

戶外廣告與環境空間之間存在著相互影響、相互依賴的辯證關系,廣告畫面受環境空間的制約,能夠對整個環境空間起到激活作用。與其它媒介不同,戶外廣告的環境因素是其根本所在。在戶外廣告的表現形式上,如何巧妙利用環境空間進行創新?

②使戶外廣告融入環境,感動觀眾。室外媒介作為存在于公共環境中的空間媒介,與其所處的環境息息相關。所以廣告媒體必須與城市環境協調,強調城市視覺景觀與戶外廣告的關系,即戶外廣告尊重環境,融入環境,優化環境,從根本上提升整個戶外廣告的形象,增加人們對戶外廣告的認同和好感。

B借助各種環境因素,使廣告活靈活現。室外媒介可以被稱為典型的環境媒介。我們所說的“環境媒介”,就是廣告媒介在運用環境媒介時,赤峰廣告公司電話對環境媒介的運用和創意表現。媒體環境與媒體自身有著不可分割的聯系,它應該是廣告信息傳播的有效載體。善用廣告投放點周邊環境,將廣告創意與周邊環境相結合,進行局部的畫面延伸與出局,以強化廣告主題的表現。

廣告載體是指刊載廣告作品的傳播工具。良好的創意應該從研究廣告載體開始。巧用載體具體是指廣告與廣告載體的融為一體,廣告可以結合產品特性和品牌訴求,利用廣告載體的特點、結構及周邊環境,讓載體成為廣告的一部分,從而強化廣告主題的表現,從而產生事半功倍的效果。

對載體形式的巧妙運用有兩種方式:借力和借勢。因勢利導,就是利用廣告載體原有的形態特征,進行創新的表現。只要不增加額外的投入,便可將產品賣點做得淋漓盡致。借力作用,就是在盡可能不破壞載體原有使用功能的基礎上,創造出新的使用功能。這種媒介創新更具親和力,更容易被受眾所接受,廣告效果更佳。

新技術、新工藝、新材料在戶外廣告中的應用,可以使戶外廣告的表現形式更加豐富多樣,提高廣告的傳播效果。高新技術在戶外廣告中的應用,為其表現提供了巨大的空間,光電藝術的巧妙結合,使戶外廣告的視覺沖擊發揮得淋漓盡致。高新技術的合理應用,不僅能為用戶提供方便、快捷的信息服務,而且能豐富城市景觀的內容,增加富有變動性和動態性的視覺效果,給人們帶來豐富、新鮮、有趣的視覺感受和情景體驗。

將新制作工藝運用到戶外廣告表現,采用新的結構形式,都能在戶外廣告表現形式上產生創新效果。例如,讓戶外廣告顯示出時間的變化,作為內容的一部分,或把聲音、氣味作為廣告內容的一部分,讓觀眾在不同的時間始終具有新鮮感,不易厭倦廣告內容,記憶深刻。

室外廣告不僅能單向地向受眾傳遞信息,而且能利用其戶外環境,主動地吸引受眾參與,使受眾在娛樂體驗過程中接受廣告信息。戶外廣告是一種新的探索,是一種新的創新發展趨勢。具體地說,有三種方法。

一是行為互動:赤峰廣告公司地址戶外廣告通過采取具體行動使受眾發生變化,或者通過戶外廣告誘導受眾采取行動以獲取一定的具體利益。

B視覺上的互動:根據視覺的持續性效果或運用電影放映原理,利用人的動作來使觀眾產生視覺錯覺,從而實現動態圖像的播放。

③主題上的互動:戶外廣告可以利用系列廣告,使相距一定距離的廣告表達出一個廣告主題和一個廣告訴求,彼此之間產生聯系,互相結合,形成完整的戶外廣告。利用系列戶外廣告,分開時能使人產生疑問懸念,調動觀眾主動參與,在富有趣味的尋找答案過程中領悟廣告內容。這一創新方法需要觀眾的積極參與,因此,廣告設置的趣味性和懸疑性決定了其成功與否。

通過各種表現手法,不斷地整合各種資源,用各種手段來豐富廣告的表現內容和形式,使戶外廣告的表現形式更加豐富多樣,從而進一步拓展戶外廣告的發展空間。

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